一个人做完整套品牌物料：我的 AI 工具搭配顺序

我们团队不大，没有专职设计。品牌要出一套东西的时候，头像、名片、公众号封面、活动海报、官网首屏，全是我一个人兼。以前这种情况只好凑合，找几张图改改就发。后来我把流程拆开试了一轮，发现 AI 工具在这一块能补的位置比想象中多，前提是顺序得对。

先定视觉方向，别急着出成品

我第一版做错的地方，是一上手就想要一张能直接用的 logo。折腾两天做出来一个，放到名片上还行，放到海报上就完全不对味。后来我改了做法：先让 AI 出一批概念图，帮我把方向定下来。

这一步我用得最多的是即梦AI，中文描述直接写，出图快。我会写「简洁、专业、蓝色系、几何」这种模糊的词，一次出十几张，从中挑两三张感觉对的。这个过程不追求可用，只追求方向明确。方向定了，后面所有物料围着这个调子走。

有一个细节值得说。挑概念图的时候，我会把候选图缩到很小再看一遍。小图状态下还能分辨出主视觉的，通常结构比较扎实；一缩小就糊成一团的，改成实际尺寸也不耐看。

概念定了之后，我要的是能继续编辑的矢量文件，而不是一张位图。Recraft在这件事上区别明显，它能直接输出 SVG，我把文件丢进设计软件还能改锚点、改颜色、改比例。做 logo 和成套图标的时候，这一点省下的时间最多。

如果只是要一组风格统一的图标，iconfont更直接。它是矢量图标库，可以自建项目把选好的图标打包下载，颜色尺寸在线改。我给一套物料配图标，一般是从这里挑一组同风格的，比让 AI 一张张画省事，也不会出现风格打架。

素材备齐之后，我会在Figma里搭主文件。把 logo、色板、字体、常用组件都放进去，做成一个简单的设计系统。后面每做一张海报，都是从这套组件里拖，不用每次重新定颜色和字号。

Figma 的问题是个人版有文件数限制，而且团队协作要付费。我们自己的做法是，日常排物料改用即时设计，个人版不限文件数和协作人数，Figma 文件也能直接导入继续编辑。跨平台这点对我很实用，我主力是 Windows，同事用 Mac，两边打开都正常。

一套物料里最花时间的是配图。Freepik的我用得比较多，原因是它的矢量、插画、图标、模板混在一起，可以按一个关键词找齐整套相关素材，风格不容易跑偏。免费素材需要署名，商用要多留意授权，这个习惯我从一开始就养成了，用之前先看一遍许可说明。

补一句，如果是要找摄影感的整图，Pexels和Unsplash更合适。这两个站的图偏真实拍摄，做官网首屏和公众号封面比插画更稳。素材站之间我是按用途分的，不混着用。

最后一件事比前面都重要。整套物料做完，我会在Canva 可画里把常用尺寸做成模板，标题、正文、图片三个位置留成可替换的。然后把链接发给同事，他们改字换图就能出下一期，不用再等我。

这一步做完，我一周能空出两三天。内容团队最怕的就是每张图都卡在一个人身上，模板化以后这个问题基本消失了。

第一个坑是让 AI 一次出全套。我试过用一句话让工具把 logo、海报、名片一起生成，结果每个都对不上，颜色偏差很大。后来改成一步一步来，每一步在一个工具里定死，再往下一步走，最后反而快。

第二个坑是忽略字体版权。AI 出的图好看，但海报上如果我自己加了字，用的字体是要单独确认授权的。商用物料上我用系统自带字体或者明确标注可商用的字库，不随手挑一个好看的。

第三个坑是矢量文件的颜色模式。Recraft 导出的 SVG 是 RGB，直接拿去印刷会有色差。要印刷的时候我会把文件转到设计软件里改成 CMYK，再送出去。这个细节不做，打样出来颜色会偏。

你手头这套物料主要用在哪？是线上的公众号和官网，还是要出印制的名片、易拉宝？告诉我用途，我把对应的尺寸规范和文件格式再细化一遍。